Sökmotoroptimering föddes under 1990-talet när allt fler företag började inse vikten av att ha en hög ranking hos sökmotorer. Under denna tid var sökmotorerna lätta att manipulera eftersom de tidiga teknikerna främst handlade om förekomsten av nyckelord på en hemsida. De missvisande nyckelorden gav ofta felaktigt resultat och denna metod är idag straffbar. Nuförtiden handlar sökmotoroptimering istället om tekniker och strukturella förändringar som underlättar för Google att indexera hemsidan. Med Googles framväxt och deras ”Pagerank” har även länkar från andra hemsidor en betydande roll. Detta ger en mer trovärdig ranking av sökresultatet.

När det kommer till sökmotoroptimering finns det flera fördelar. Det är en långsiktig metod som kan visa resultat flera år framöver. Det är också kostnadseffektivt och lätt att mäta i jämförelse med andra marknadsföringsmetoder. Vilka verksamheter som placerar sig högst vid en sökning på Google handlar inte om omsättning eller storlek och därför har alla samma möjlighet att synas högt upp i sökresultatet. Däremot brukar man säga att sökmotoroptimeringens främsta fördel är att man kan nå en potentiell kund i samma sekund som denna söker efter något man erbjuder. Genom att synas högt upp bland sökträffarna som relaterar till verksamheten har man möjlighet att nå ut till betydligt fler kunder i jämförelse med en lägre ranking. Resultatet av en sökmotoroptimering kan däremot ta några månader att visa sig vilket kräver tålamod och is i magen. En annan viktig del av SEO handlar om att hålla sig och sin hemsida uppdaterad kring Google riktlinjer och algoritmer som ständigt utvecklas.

SEO för Google

Själva arbetet med sökmotoroptimering brukar börja med en analys följt av on-page och off-page optimering. Analysen handlar om att undersöka lönsamma sökord för verksamheten och ta reda på sökvolymen och hur konkurrensutsatt ett sökord är. ”Sökordsplaneraren” är Googles verktyg att ta till hjälp för detta. On-page optimering berör framförallt de textliga och tekniska delarna av hemsidan. Unika rubriker, välskrivna texter, tydlig struktur och en enkel navigering är att föredra. Det är viktigt att tänka på att hemsidan ska vara bra i både sökmotorn och kundens ögon. Off-page berör istället extern information om hemsidan i fråga. Framförallt brukar det talas om en länkstrategi som handlar om länkar som pekar på webbplatsen. Detta skapar ett förtroende och tyngd som ökar rankingen. Länkar från välkända hemsidor är att sträva efter eftersom detta ger en ytterligare tyngd. Både on-page och off-page är lika viktiga inom sökmotoroptimering. är hemsidan inte tekniskt korrekt spelar det ingen roll hur många länkar man har. Vill du att din sida ska synas bättre i Google? Besök https://belinger.se

För att känna till vad för konkurrens och potential som finns inom en viss bransch, kan det vara önskvärt att känna till lite trafiksiffror för webbplatserna som jobbar på samma huvudområde. Detta är svårt att få reda på om man inte har en kontakt att fråga. Som tur är finns det en hel del verktyg för att kunna estimera trafikmängd till en webbplats. Detta helt utan att man behöver tillgång till deras data eller analyticskonto! Kunskap om hur trafikvolymer ser ut kan underlätta det egna arbetet radikalt, samt även avråda från satsningar man ännu inte kan ta sig an ordentligt.

De största aktörerna inom Searchmetrics, vilket är namnet på datainformation, är Ahrefs, Moz och Majestic. Samtliga dessa kan erbjuda åtskillig data, prognos och analys. Även om de inriktar sig ungefärligt på samma huvudområden är det stor skillnad på dess upplägg. Varje företag och verktyg på området tar fram sina egna mätvärden som de bygger på analys. Här finns en genomgång av searchmetrics för den som är intresserad av att utforma stategier för sin egen webbplats.

Öka din synlighet

Att få bra antal besökare till hemsidan är viktigt för de flesta. Helt oavsett om man vill förmedla information, sälja någonting, tipsa om resmål eller sammanställa tester. Ett stort besökarantal innebär räckvidd och en publik som kan innebära finansiering av aktiviteter på nätet. SEO är grunden för de flesta som vill ha exponering på nätet. Det kan handla om att köpa länkar, analysera branscher, förbättra CTR eller ROI. Här finns åtskilligt att läsa och ta del av för den som är intresserad.

En av de mest grundläggande åtgärderna för att synas bättre i Googles sökresultat är att optimera webbplatsens titlar. En webbsidas title missuppfattas ofta av nybörjare som dess rubriker men det gäller att skilja på dessa begrepp. Title är den text som står i webbläsarens ram och som även visas vid en sökning på Google. Det är en av tyngsta faktorer som Google tittar på och därmed något man bör lägga lite extra tid på. Men man ska inte enbart fokusera på Google utan även på de som kommer att besöka sidan.

Utnyttja alla tecken

Om en klockbutik har en undersida som säljer armbandsur är det ofta man kan se följande exempel som title ”Armbandsur – Klockbutiken.se”.

Det är korrekt att sökordet finns med vilket är positivt för optimering. Men man har här inte utnyttjat alla de tecken som en title får bestå av. Genom att utnyttja möjligheten till fler tecken kan man även få med sekundära sökord.

I detta fall skulle det kunna vara ”Armbandsur – Snygg klockor från Klockbutiken.se”. I dessa fall är ”snygga klockor” ett sekundärt sökord. Men det finns även en till orsak att utnyttja alla de tecken som går att skriva.

Här säljer du

Det många missar är att en title inte bara visar Google vad sidan handlar om. Den visar minst lika mycket besökarna vad de kan förvänta sig av sidan. Detta eftersom det är denna text som visas i sökresultatet och därmed en text som kan locka till sig klick.

Ett exempel visar detta:
”Armbandsur – Snygga klockor med fri frakt och fri retur”
Att sälja något på nätet med fri frakt och fri retur är fördelaktigt. Det är även något som konsumenterna uppskattar och som därmed kan lyftas upp tydligt. Ett annat alternativ kan vara att man lyfter upp utbud eller rabatter. ”Armbandsur – Över 300 olika klockor”. I detta fall förmedlas att det finns ett stort utbud och att man därmed har stor chans att hitta vad man letar efter.

Märkesnamn

De flesta handlar hellre från kända och etablerade butiker än helt okända butiker. Har man ett starkt varumärke bör man även lyfta upp detta för att visa de som söker på Google vilka som står bakom sidan. Ett exempel kan tas från klädbranschen där Zalando, Bubbleroom och Nelly är stora och kända butikskedjor. För dem kan det vara betydligt viktigare att få med sitt namn i en title än för ”Lisas underkläder AB”. ”Armbandsur – Fri frakt, Fri retur på 300 olika klockor – Zalando.se”. Ett exempel där man lyfter upp flera olika aspekter som kan locka till köp. Samtidigt som man vänder sig mot Google.

Fler tips om sökmotoroptimering hittar du bland annat i denna artikel.